Міжнароднае агенцтва ZenithOptimedia у сваёй кастрычніцкай справаздачы рапартуе аб паніжэнні прагнозаў адносна тэмпаў развіцця рэкламнага рынка як у міры ў цэлым, так і ў Расеі ў прыватнасці. Супраць чаканага павелічэння расійскага рынка на 25% у 2008 г. даследнікі агенцтва прагназуюць толькі 22,3% рост - да 279,7 млрд руб. У 2009-м прырост складзе 19,3% - да 333,6 млрд руб.
У ZenithOptimedia адзначаюць, што асноўны чыннік карэктоўкі прагнозаў – сусветны фінансавы крызіс. Плюс да гэтага для паніжэння тэмпаў развіцця рынка ёсць і аб'ектыўны чыннік – галіна блізкая да насычэння, і хуткасць яе развіцця будзе зніжацца год за годам.
Адзіны сегмент, які па-ранейшаму выклікае аптымізм у даследнікаў з ZenithOptimedia – гэта інтэрнэт. Глабальная сетка стала адзіным каналам распаўсюджвання інфармацыі, адносна якога не быў паніжаны папярэдні прагноз: 75% росты ў 2008 г.
Калі аб'ём рэкламы ў іншых медыя ў наступным будзе расці па прагнозах ZenithOptimedia раўнамерна на 10-15% у год, то сегмент інтэрнэт-рэкламы захавае значна больш высокія тэмпы росту. У 2010 г. ён вырасце ў 2,5 разу па стаўленні да 2008 г. і складзе парадку 25 млрд руб. «Гэта абумоўленае сталым развіццём інфраструктуры інтэрнэту. Паступова адваёўваючы аўдыторыю ў традыцыйных СМІ, ён становіцца адным з асноўных каналаў камунікацыі, які дазваляе кропкава працаваць з мэтавымі аўдыторыямі», - гаворыцца ў справаздачы. Аб'ём рэкламы ў сродках яе распаўсюджвання (млн руб.) 20062007200820092010Тэлебачанне 85 900112 500142 900175 500209 700Друкаваныя СМІ44 60051 90059 00065 40072 100Радыё12 50015 70018 00020 20022 400Вонкавая рэклама33 10040 40046 50052 50057 500Інтэрнэт2 9005 80010 15016 10025 200Іншыя носьбіты1 8002 4003 1003 8504 750РАЗАМ180 800228 700279 650333 550391,650
Крыніца: ZenithOptimedia Гэтыя прагнозы пацвярджаюцца і дадзенымі даследаванняў J'son&Partners: нягледзячы на тое, што тэмпы росту гэтае агенцтва прадказвае больш сціплыя, інтэрнэт у параўнанні з іншымі медыя ўсё роўна ідзе на падлогу корпуса наперад. Тэмпы прыросту па стаўленні да папярэдняга года (%) 20062007200820092010Тэлебачанне 30.0%31.0%27.0%22.8%19.5%Друкаваныя СМІ13.0%16.4%13.7%10.8%10.2%Радыё47.1%25.6%14.6%12.2%10.9%Вонкавая рэклама25.0%22.1%15.1%12.9%9.5%Інтэрнэт60.0%100.0%75.0%58.6%56.5%Іншыя носьбіты44.0%33.3%29.2%24.2%23.4%РАЗАМ27.1%26.5%22.3%19.3%17.4%
Крыніца: ZenithOptimedia Так, па дадзеных J'son&Partners, рэкламны рынак Расеі вырасце ў 2009 г. на 19,7%, у 2010 у параўнанні з 2009 - на 15,5%. У 2009 г. сегмент ТБ-рэкламы вырасце на 21,4%, радыё на 16,2%, прэса на 15,8%, знадворка - на 11,8%. Сегмент інтэрнэт-рэкламы прадэманструе максімальныя тэмпы – 44,3%. Самым хуткарослым сегментам, па меркаванні аналітыкаў J&P, будзе інтэрактыўная рэклама – да 2012 г. яе аб'ем павялічыцца больш за ў 10 раз. Удзельнікі рынка інтэрнэт-рэкламы, апытаныя CNews, кажуць, што не назіраюць паніжэнні тэмпаў яго росту. "Нават ва ўмовах крызісу людзі працягваюць шукаць і купляць патрэбныя ім тавары і паслугі, у тым ліку і ў інтэрнэце, - кажа Аляксей Амилющенко, галоўны аналітык "Яндэкса". - Кантэкстная рэклама для іх - магчымасць хутка знайсці тое, што трэба. Для рэкламадаўца жа гэта сталы прыток кліентаў. Таму скарачаць бюджэты на такую прыладу неразумна". Па меркаванні Аляксея Басова, генеральнага дырэктара кампаніі "Бягун", устойлівасць галіны інтэрнэт-рэкламы да крызісу звязаная з тым, што гэтая індустрыя абслугоўвае пераважна ўнутраны рынак, а менавіта спажывецкі і B2B-сектары. У агульнасусветным маштабе Інтэрнэт апынецца таксама найболей жыццяздольным каналам распаўсюджвання рэкламы: рэкламныя бюджэты знаходзяцца пад ціскам крызісу, а эфектыўнасць рэкламы ў сеткі вымераць прасцей за ўсё. ZenithOptimedia лічыць, што з 2007 па 2010 г. гэты кірунак будзе расці ў сярэднім на 23% у год, і павялічыць сваю дзель у агульнасусветных выдатках на рэкламу з 8.6% у 2007-м да 13.8% у 2010. Газеты, часопісы, тэлебачанне і радыё здаюць свае пазіцыі інтэрнэту, і самыя цяжкія страты нясе прэса. Акрамя таго, у Расеі з-за перанасычэнні рынка будзе асабліва пакутаваць вонкавая рэклама, упэўненыя аналітыкі.