За першыя шэсць месяцаў 2009 гады прыбыткі ад рэкламы ў Рунэце выраслі на 5% — да 3–3,2 млрд рублёў, паведамляецца ў даследаванні «RUметрики».

Па дадзеных Асацыяцыі камунікацыйных агенцтваў Расеі (АКАР), Рунэт апынуўся адзіным рэкламным асяроддзем, у якой не было паніжэнні прыбыткаў адносна першага паўгоддзя 2008 гады. І хоць у параўнанні з ранейшымі перыядамі, калі рост складаў 60–70%, розніца значная, ва ўмовах крызісу нават 5% (без уліку кантэкстнай рэкламы) — паказчык, годны павагі.

Мацней усяго рэцэсія адбілася на рэкламных бюджэтах «якая сыходзіць натуры» — друкаваных СМІ, дзе паніжэнне аб'ёмаў рынка склала 45%. Цікавасць рэкламадаўцаў да газет і часопісам знізіўся на 40%, да спецыялізаваных рэкламных выданняў — на 53%. У вонкавай рэкламе спад бюджэтаў роўны 39%, на радыё — 36%. Лепш іншых традыцыйных медыя трымаецца тэлебачанне: паніжэнне рэкламных бюджэтаў тут напалову менш, чым у іншых носьбітаў, і не перавышае 21%. Ну а новыя асяроддзі — кінатэатры, кабельныя і спадарожнікавыя тэлеканалы — страцілі 23% бюджэтаў.

За першы квартал 2009-го лік кампаній, якія размяшчаюць рэкламу ў СМІ, скарацілася на 11%. У другой чвэрці года колькасць рэкламадаўцаў ізноў паменшылася — на тыя жа 11%. Больш усяго ад сыходу і міграцыі рэкламадаўцаў папакутавала друкаваная прэса (35%), на ТБ спад склаў 7%, на радыё — 8%, у вонкавай рэкламе — 1%.

Па аптымістычным прагнозе кампаніі ZenithOptimedia, да канца года спад рэкламнага рынка ў Расеі складзе 15%; вырасце толькі сегмент інтэрнэт-рэкламы, у то час як астатнія медиасреды страцяць ад 5% (тэлебачанне) да 33% (радыё і друкаваныя СМІ).

Эксперты таксама лічаць, што хутчэй усяго з крызісу выйдуць ТБ і Інтэрнэт, лепш іншых адаптировавшиеся да новых умоў.

рэкамендуем прачытаць таксама

• Крызіс стукнуў па рэкламе, выстаяў толькі інтэрнэт

Каментаванне не дазволенае.