Rambler Media збіраецца ўкласці ў новую рэкламную кампанію рэкордную для інтэрнэту суму – 5 мільёнаў даляраў, піша газета "Камерсант". Віцэ-прэзідэнт Rambler Media Жана Белецкая паведаміла, што маштабная рэкламная кампанія, накіраваная на стварэнне новага іміджу Rambler, стартуе ў кастрычніку і падоўжыцца два месяца. Rambler мае намер выкарыстаць для пасоўвання сваіх праектаў вонкавую рэкламу, тэлебачанне, радыё, прэсу, інтэрнэт і іншыя каналы. Вялікую частку бюджэту плануецца выдаткаваць на тэлерэкламу. У наступным годзе, па словах Белецкой, рэкламная актыўнасць кампаніі значна пашырэе. Гадавы рэкламны бюджэт павялічыцца больш за на 50%. Для ажыццяўлення гэтых планаў Rambler размяшчае дастатковымі сродкамі. Нагадаем, што ў ліпені холдынг прадаў амерыканскаму пошукаваму гіганту Google сістэму кантэкстнай рэкламы "Бягун". Пасля зняволення ўгоды ў расійскай кампаніі, па словах яе гендырэктара Марка Опзумера, з'явілася 100 мільёнаў даляраў вольных сродкаў, частка якіх планавалася выдаткаваць на куплю медыйных актываў і развіццё праектаў. Сутачная аўдыторыя Rambler у жніўні гэтага года складала 2,9 мільёна чалавек. Па меркаванні Жаны Белецкой, рэклама дазволіць парталу за год павялічыць дзённы ахоп аўдыторыі як мінімум удвая. Эксперты не бяруцца прагназаваць эфект рэкламнай кампаніі на рост аўдыторыі Rambler. Аналітык "Тройка Дыялог" Ганна Лепетухина лічыць, што рэклама прыцягне нейкае колькасць новых карыстачоў, але яна не ўпэўненая ў тым, што Rambler зможа іх утрымаць. Прынамсі, як лічыць медиадиректор рэкламнага агенцтва Magic Box Леанід Тюленев, заяўлены бюджэт дазволіць зрабіць кампанію прыкметнай. PR-дырэктар Rambler Media Аляксандр Ковалев паведаміў, што ў канцы 2007 гады кіраўніцтва кампаніі вызначыла асноўную стратэгічную задачу Rambler - стаць адзінай кропкай уваходу ў інтэрнэт для большасці рускамоўных карыстачоў. Па ім словам, змены ў стратэгіі Rambler адлюстроўваюцца і ў новым дызайне. Сёння Rambler Media размяшчае такімі актывамі, як партал Rambler.ru, праграма Rambler ICQ, навінавы рэсурс Lenta.ru, сайт знаёмстваў Damochka.ru і іншымі.
Rambler укладзе рэкордную суму ў самарэкламу
3 кастрычніка 2008
Каментароў (0)