Пошукавік па блогах Technorati апублікаваў першую з пяці частак свайго штогадовага даследавання аб стане сусветнай блогосферы. Сёлета, акрамя традыцыйнай статыстыкі і агляду асноўных тэндэнцый, у даследаванне ўключаныя дадзеныя апытання саміх блогераў з 66 краін міру. Іх пыталі аб тым, якую ролю гуляе блог у іх жыцця, якія праграмныя сродкі выкарыстоўваюцца для вядзення анлайнавых дзённікаў, колькі часу і высілкаў гэта займае; а таксама як блогі паўплывалі на іх у асобасным, фінансавым і прафесійным планах. Technorati вядзе пошук па 133 млн блогаў на 81 мове. За апошнія 120 дзён было створана 7,4 млн анлайнавых дзённікаў, за апошнія 7 дзён – 1,5 млн. За 24 гадзіны ў блогах было размешчана 900 тыс. новых запісаў. У сярэднім кожны апытаны блогер вядзе дзённік каля трох гадоў. Анлайнавыя дзённікі пападаюць у топ-10 самых папулярных сайтаў па ўсіх асноўных катэгорыях і сталі складовай часткай медыярынку.
Як адзначаюць адмыслоўцы Technorati, цяпер існуе нямала розных адзнак памеру ўсёй сусветны блогосферы – як па колькасці блогаў, так і па ліку іх чытачоў. Дадзеныя па ўсім міры прыводзіць Universal McCann (па стане на сакавік 2008 г.): стварылі свой блог 184 млн чалавек (з іх 26,4 млн – у ЗША), чытаюць анлайнавыя дзённікі 346 млн. інтэрнэт-карыстачоў (з іх 60,3 млн – у ЗША). Наогул жа чытаюць блогі 77% актыўных наведвальнікаў Сеткі.
Дадзеныя па ЗША прыводзіць таксама ComScore: за жнівень 2008 г. тамака налічалася 77,7 млн унікальных наведвальнікаў розных блогаў. Акрамя таго, яшчэ 41 млн чалавек чытаюць Facebook і 75,1 млн – MySpace. А па адзнаках eMarketer, у 2007 г. 50% усіх амерыканскіх карыстачоў Сеткі (а гэта 94,1 млн чалавек) чыталі блогі. Саміх блогераў у ЗША 22,6 млн чалавек (12% усіх інтэрнэт-карыстачоў). Усе даследнікі сходзяцца ў адным: анлайнавыя дзённікі папулярныя і запатрабаваныя масавым наведвальнікам Сеткі ва ўсім міры.
Што дакранаецца Расеі, то аналагічную статыстыку ўвесну гэтага года апублікаваў «Яндэкс». Па ім дадзеным, сёння існуе каля 3,8 млн бло¬гов на рускай мове. Кожны будны дзень у блогах з'яўляецца больш 200 тыс. пастоў і больш 450 тыс. каментароў (улічаныя толькі каментары, размешчаныя на LiveInternet і LiveJournal). Па выходных пішуць амаль гэтулькі жа, але каментуюць істотна менш. Сярэдні блогер — па-ранейшаму дзяўчына 22 гадоў, жыве ў Маскве. Яе блог існуе год і дзевяць месяцаў, і яна абнаўляе яго разоў у пяць дзён. У яе 19 сяброў, а запісы ў дзённіку каментуюць 10 чалавек. Наогул жа рускамоўныя жанчыны больш пішуць у блогах, а мужчыны — гушчару каментуюць.
Паводле апытання Technorati, 57% блогераў у ЗША і па 73% у Еўропе і Азіі – мужчыны. Самыя маладыя, бедныя і нежанатыя – азіяцкія блогеры: 73% з іх ставяцца да ўзроставай групы 18-34 гадоў, 57% самотныя і толькі 9% зарабляюць звыш $75 тыс. у год. У Еўропе і ЗША адпаведна 58% і 52% блогераў старэй 35 гадоў, а звыш $75 тыс. у год атрымліваюць 51% і 34%. Вышэйшай адукацыяй могуць пахваліцца каля 70% усіх блогераў у міры.
У той жа час, не ўсе блогеры аднолькавыя. Technorati падзяляе іх на групы: блогі бываюць асабістымі, прафесійнымі і карпаратыўнымі. Усё з іх вядуцца з рознымі мэтамі і ў сярэднім закранаюць не меней пяці розных тэм. Пры гэтым блогеры тэхналагічна «прасунутыя»: у сярэднім выкарыстоўваюцца пяць розных методык прыцягнення чытачоў, сем розных блог-кліентаў і не меней чатырох лічыльнікаў наведвальнасці. Папулярнасць блога і пазітыў, які ён прыўносіць у жыццё ўладальніка, натхняе блогераў на вялікую актыўнасць. Блогеры лічаць, што анлайнавыя дзённікі вельмі дадатна ўплываюць на іх жыццё: яны даюць магчымасць выказвацца, публікавацца, спрыяюць кар'ернаму росту і асабістаму задавальненню.
Жанчыны-блогеры хутчэй пішуць аб асабістым (83%), а не вядуць прафесійны блог (такіх 38%). Іх век у 91% выпадкаў старэй 25 гадоў. Зрэшты, мужчын, кіроўных блогі ў веку 18-24 гадоў, таксама трохі – 15%. Пры гэтым каля траціны ўсіх жанчын і мужчын у блогосфере не складаюцца ў шлюбе.
Большасць апытаных Technorati блогераў размяшчаюць у сваіх дзённіках рэкламу. У сярэднім на вядзенне блога гэтая катэгорыя апытаных марнуе штогод не меней $1,8 тыс., але ўкладанні акупляюцца. У сярэднім за год такі блогер зарабляе $6 тыс., а тыя, у каго ў месяц налічаецца 100 і больш тыс. унікальных наведвальнікаў, зарабляюць ад $75 тыс. Пры гэтым трэба ўлічваць, што ў цэлым па блогосфере інвестыцыі ў блог і прыбытак ад іх значна ніжэй.
Брэнды трывала абгрунтаваліся ў блогосфере. Па-за залежнасцю ад таго, ці выкарыстае ўладальнік брэнда рэкламу ў блогах як частка сваёй маркетынгавай стратэгіі, чацвёра з пяці блогераў размяшчаюць у сваіх дзённіках агляды брэндаў або тавараў. 37% робяць гэта рэгулярна. 90% усіх апытаных блогераў пішуць аб брэндах, музыцы, фільмах і кнігах, якія ім падабаюцца або не падабаюцца. Большасць блогераў неабыякавыя таксама да навін або плёткам з карпаратыўнага міру, а таксама пішуць аб сваім досведзе здзяйснення куплянняў. Кампаніі пры гэтым таксама не дрэмлюць: траціны блогераў ужо прапаноўвалі «папрацаваць на брэнд».