Кампанія Microsoft абвясціла аб тым, што плануе набыць кампанію анлайн-апытанняў Greenfield Online прыкладна за $486 млн. Пасля куплі Greenfield Online софтверны гігант атрымае ў сваё распараджэнне папулярны сэрвіс Ciao.com, на якім карыстачы з Еўропы параўноўваюць кошты на розныя тавары і пішуць аб іх водгукі.. Microsoft прапанавала ўладальнікам кампаніі заплаціць $17,50 за акцыю, што перавысіла канкуруючую прапанову ад Quadrangle Group — $15,50 за акцыю. Па словах прадстаўнікоў Microsoft, яны маюць намер прадаць асноўны бізнэс Greenfield Online — прылады для правядзення анлайн-апытанняў. Правядзенне апытанняў спажыўцоў па замове даследчых кампаній прыносіць каля 75% ад агульных прыбыткаў Greenfield, паведамляе Reuters.
Чакаецца, што абедзве ўгоды будуць завершаныя на працягу чацвёртага квартала 2008 г. Трыма днямі раней прадстаўнікі Greenfield паведамлялі аб тым, што атрымалі прапанову аб набыцці ў памеры $17,50 за акцыю, але не звалі меркаванага пакупніка. Прапанова Microsoft перавышае рэальны кошт акцый кампаніі прыкладна на 10%.
Гэтая ўгода стане першай для Microsoft пасля няўдалага набыцця кампаніі Yahoo за суму больш $45 млрд. Па словах аналітыкаў, патрываўшы няўдачу з Yahoo, Microsoft мае намер правесці шэраг мяльчэйшых куплянняў, каб атрымаць кантроль над канкурэнтаздольнымі сэрвісамі.
Greenfield выкарыстае ўласныя тэхналогіі для правядзення апытанняў розных груп спажыўцоў па ўсім міры. Яе кліентам з'яўляецца буйная газавая кампанія Weber-Stephens Products. Эксперты таксама адзначаюць, што Greenfield валодае шырокай базай дадзеных аб перавагах карыстачоў, якая можа спатрэбіцца Microsoft пры стварэнні розных вэб-сэрвісаў.
Як кажуць прадстаўнікі Microsoft, іх цяперашняя стратэгія накіраваная на стварэнне вялікага ліку сэрвісаў, якія змогуць на роўных канкураваць са службамі Google і дапамогуць павялічыць дзель софтвернага гіганта на рынку інтэрнэт-рэкламы.