Міжнародная асацыяцыя інтэрнэт-рэкламы (Interactive Advertising Bureau, IAB) прапанавала прыняць новы камунікацыйны стандарт видеорекламы пад назовам VAST - Digital Video Ad Serving Template (Шаблон размяшчэння лічбавай видеорекламы).
Калі прадстаўнікі індустрыі пагодзяцца з прапановай IAB, стандарт усталюе агульны пратакол паміж рознымі відэаплэерамі і сеткамі видеорекламы па ўсім інтэрнэце. Такім чынам, рэкламадаўцы змогуць размяшчаць свае ролікі для YouTube у іншых сэрвісах, напрыклад, Yahoo або Hulu.com, не змяняючы іх фармат.
Аналітыкі лічаць, што ўводзіны адзінага стандарту видеорекламы можа апынуцца вельмі карысным для ўсіх удзельнікаў рынка. Таксама шматлікія адзначаюць, што цяпер для гэтага падыходны час. Чакаецца, што рост папулярнасці видеорекламы можа стаць вялікім прарывам для вэба-выдаўцоў. Па ісце, видеореклама ў Сеткі з'яўляецца аналогам рэкламы на тэлебачанні, а гэты рынак усё яшчэ карыстаецца велізарнай папулярнасцю ў шматлікіх кампаній.
У справаздачы кампаніі eMarketer прагназуецца, што на дзель видеорекламы будзе прыходзіцца 13,1% усіх рэкламных бюджэтаў ЗША у інтэрнэце ў 2011 г. (у 2007 г. гэты паказчык склаў 8,2%). Лідэр - кантэкстная рэклама - будзе паступова губляць пазіцыі. Аднак шматлікія адмыслоўцы сходзяцца ў меркаванні, што рынак анлайн-видеорекламы яшчэ толькі пачынае развівацца. Буйныя рэкламадаўцы паступова павялічваюць свае выдаткі ў гэтай сферы рынка, аднак ставяцца да яго з асцярогай, аддаючы перавагу асноўныя грошы марнаваць на больш традыцыйныя спосабы маркетынгу. Па словах прадстаўнікоў Міжнароднай асацыяцыі інтэрнэт-рэкламы, новы стандарт закліканы паскорыць развіццё дадзенага рынка, даўшы рэкламадаўцам магчымасць лёгка размяшчаць свае ролікі на розных сайтах і сэрвісах. Кампанія Google, якой прыналежыць найбуйны відэасэрвіс YouTube, падтрымала гэтую ініцыятыву. «VAST дазваляе стандартаваць супрацоўніцтва рэкламных сетак і плэераў, што вельмі важна, бо на видеорекламу зважае ўсё больш кампаній», - лічыць Эри Пейперо (Ari Paparo), прадукт-мэнэджар па рэкламе ў Google. Па словах прадстаўнікоў IAB, дадзены стандарт будзе адчынены для публічнага абмеркавання да 10 верасня.
Видеореклама хутка набірае папулярнасць у інтэрнэце, але патрабуе стандартызацыі