У справаздачы, падрыхтаваным экспертамі кампаніі eMarketer, прагназуецца, што на дзель видеорекламы будзе прыходзіцца 13,1% усіх рэкламных бюджэтаў ЗША у інтэрнэце ў 2011 г. (у 2007 г. гэты паказчык склаў 8,2%). Лідэр – кантэкстная рэклама – будзе паступова губляць пазіцыі. Так, у 2011 г. па прагнозах аналітыкаў на кантэкст будзе прыходзіцца меней 40% усяго рынка, агульная ёмістасць якога складзе $42 млрд.
У справаздачы eMarketer гаворыцца аб тым, што ўжо да 2009 г. выдаткі на рэкламу ў лічбавых медыя і на видеорекламу ў ЗША складуць каля $3,6 млрд. Па адзнацы eMarketer, у 2011 г. на медыйную рэкламу прыйдзецца каля 1/5 усіх выдаткаў.
Удзельнікі расійскага рынка ў цэлым згодны з прагназуемай тэндэнцыяй. Аляксей Іллін, дырэктар па маркетынгу кампаніі La Vente, сярод магчымых чыннікаў паніжэння дзелі кантэкстных аб'яў заве сур'ёзны рост кошту размяшчэння такой рэкламы: каб апынуцца на першай старонцы ў кантэксце трэба будзе заплаціць да 10 або больш даляраў за адзін клік, што можа апынуцца невыгодным для вялікай часткі рэкламадаўцаў. У той жа час відэаролік дазволіць прасоваць тавар або паслугу хутчэй і значна танней за рахунак папулярнасці сацыяльных видеохостингов.
Аляксандр Румянцаў, мэнэджар праектаў інтэрнэт-агенцтвы «Андромедиа», лічыць, што павелічэнне дзелі видеорекламы з'яўляецца суцэль натуральным жаданнем рэкламадаўцаў выкарыстаць новыя перспектыўныя тэхналогіі.
Дзелі фарматаў анлайн-рэкламы ў ЗША, прагноз да 2011 г. 200620072008200920102011Контекстная реклама40,3%40,3%40%39,8%39,8%39,5%Медыйная реклама21,8%21,9%21,5%20,5%20,0%19,5%Аб'явы (Classifieds)18,1%17,0%17,0%16,9%16,8%16,5%Видеореклама7,1%8,2%9,5%11,0%11,9%13,1%Прыцягненне патэнцыйных кліентаў (Lead Generation)7,8%8,15%8,3%8,6%8,8%8,8%Паштовая реклама2,0%2,0%1,8%1,7%1,6%1,5%Спонсорство2,9%2,5%2,0%1,5%1,3%1,2%Усяго$16,9 млн$21,4 млрд$27,5 млрд$32,5 млрд$37,5 млрд$42,0 млрд
Крыніца: eMarketer У кампаніі «Бягун» таксама згодны з прагнозам, хоць і лічаць, што прагназуемая страта ў 0,8% сегментам кантэкстнай рэкламы занадта малая адносна агульных рэкламных абарачэнняў. Па меркаванні прадстаўнікоў «Бягуна», гэта звязана, у асноўным, з пераразмеркаваннем рэкламных бюджэтаў у карысць новых рэкламных фарматаў, у тым ліку, рэкламы ў відэа, попыт на якую імкліва расце са боку рэкламадаўцаў традыцыйных медыя – звыклы спосаб выкарыстаць видеорекламу на ТБ пераносіцца ў інтэрнэт. Па дадзеных CNews Analytics, у 2007 г. 48,7% рынка інтэрнэт-рэкламы ў Расеі прыходзілася на медыя-размяшчэнні ($206,9 млн), 42,5% — на кантэкст ($180,6 млн) і 8,8% на іншую інтэрнэт-рэкламу ($37,3 млн). Агульны аб'ём рынка ацэньваўся ў $424,8 млн.