У апошнія месяцы буйныя медыякампаніі, такія як CBS, Universal Music, Lionsgate і Electronic Arts спынілі патрабаваць ад YouTube выдаленні пірацкіх відэа ролікаў і вырашылі выкарыстаць іх у якасці рэкламных носьбітаў.
Пад ціскам кампаній YouTube мінулай увосень пачаткаў выкарыстаць тэхналогію Video ID, якая дазваляе ўладальнікам аўтарскіх мае рацыю выяўляць нелегальныя матэрыялы на сайце. Першапачаткова меркавалася, што медыя кампаніі будуць проста патрабаваць выдаленні такіх матэрыялаў, аднак з'явілася альтэрнатыўнае рашэнне, якое прадстаўляе магчымасць вымання прыбытку як для YouTube, так і для праваўладальнікаў.
Напрыклад, калі карыстач YouTube размясціў відэакліп, прыналежны кампаніі Universal Music Group, і кліп прыцягвае досыць шмат гледачоў, гэты карыстач атрымлівае апавяшчэнне ад адміністрацыі YouTube аб тым, што праваўладальнік дазволіў не выдаляць ролік з сайта і, што ролік зараз утрымоўвае рэкламнае паведамленне і інфармацыю аб уладальніку арыгінальнага матэрыялу.
Курт Марвис, прадстаўнік Lionsgate Entertainment, заявіў, што кампанія не збіраецца мірыцца з незаконным выкарыстаннем сваёй інтэлектуальнай уласнасці, аднак кіраўніцтва лічыць, што большасць людзей, якія размяшчаюць відэа ролікі на YouTube, не спрабуюць на іх запрацаваць. У рэчаіснасці, прыбытак ад размяшчэння рэкламы будзе размяркоўвацца выключна паміж YouTube і ўладальнікамі арыгінальнага матэрыялу.
Прадстаўнікі YouTube заявілі, што яны былі здзіўленыя такой вялікай цікавасцю праваўладальнікаў у выкарыстанні рэкламнага патэнцыялу нелегальных відэаролікаў. Дэвід Кінг, мэнэджар па прадукцыі YouTube, паведаміў, што 90% ролікаў, выяўленых з дапамогай тэхналогіі Video ID, зараз выкарыстоўваюцца ў якасці рэкламных носьбітаў. YouTube спрабуе прапанаваць такі жа варыянт іншым праваўладальнікам, аднак апошнія, судзячы па ўсім, занялі чакальную пазіцыю. Калі эксперымент апынецца прыбытковым, магчыма яны рушаць услед прыкладу кампаній, ужо включившихся ў яго.