Падчас даследаванняў Эдельман высвятліў, што ў трэці раз менш за за год рэклама Google адлюстроўваецца ў кампутарнай праграме WhenU. Прыкладанне ўсталёўваецца карыстачом, пасля чаго яно адсочвае яго дзеяння ў Web і адлюстроўвае якая адпавядае яго густам рэкламу.
У выпадку, калі карыстач знаходзіцца на сайце кампаніі, якая размясціла тэкставую рэкламу ў Google па праграме AdWords, WhenU вывядзе буйнае ўсплывальнае акно з гэтай рэкламай. І калі карыстач націсне на спасылку, рэкламадавец павінен будзе заплаціць, нягледзячы на тое, што карыстач ужо знаходзіцца на яго вэб-сайце. Грошы пайдуць Google, а таксама WhenU і ўсім партнёрам рэкламадаўца па абмене трафікам.
Па словах Эдельмана, рэкламадаўцы не змогуць выявіць махлярства, т.к. ці наўрад усталююць у сябе WhenU, а сістэмы вымярэння трафіку не паказваюць, колькі клікаў мінула праз гэтае прыкладанне.